В2025 году декоративная косметика все чаще оказывалась вбазовой корзине вместе спродуктами повседневного спроса. Поданным аналитики онлайн-ритейлера «Самокат», категория показывает кратный рост, аформат «быстрой коммерции» превращает косметику вспонтанную, норегулярную покупку— наравне сбазовыми товарами.
Pixel-Shot/Shutterstock/Fotodom
Поданным «Самоката», втоп-10 попродажам вкатегории декоративной косметики в2025 году вошли тушь для ресниц, блеск для губ, спонжи, помады, тени, корректоры иконсилеры, подводки для глаз, румяна, тональные средства игель для бровей. Это базовые иуниверсальные продукты, которые легко встроить вповседневный макияж.
Спрос внутри категории распределяется ипосезонам. Летом чаще всего заказывали помады иблески для губ— виюне именно эти позиции показывали максимальные продажи наряду стушью для ресниц. Осеньюже растет интерес кспонжам иаксессуарам для лица итела— возможно, сокончанием активного летнего сезона фокус смещается всторону ухода.
Еще одна сезонная особенность связана спраздничными периодами. Вдекабре заметно увеличиваются продажи глиттеров— как элемента вечернего ипраздничного макияжа. Вэтомже месяце чаще всего заказывают подарочные наборы сдекоративной косметикой; аеще интерес кэтой категории растет вмарте.
Показательно, что чаще всего декоративную косметику заказывают всубботу— на40% чаще, чем впонедельник. Навтором месте— воскресенье, натретьем— пятница.